1. はじめに

ホームページが完成した後に、そのホームページでさらに集客の効果を出すために、ブログ記事を発信していくことは非常に重要です。

読者に有益な情報を提供する高品質な記事は、会社の信頼性やイメージを高め、Googleで上位表示されるための評価につながります。

この記事では、記事制作に初めて挑戦するライターやウェブサイトの管理者、マーケティング担当者を対象に、記事制作のやり方を紹介していきます。

2. 記事制作の基本手順

高品質な記事制作には手順があります。ここで紹介する手順は、実際に我々のようなプロの現場でも実際に採用されている方法です。

2.1 記事の目的の明確化

記事を書く際の最初のステップは、記事の目的を明確にすることです。

情報を提供するだけでなく、読者に何らかの行動を促すのか、あるいは特定の商品やサービスを紹介するのか、目的に応じて記事の内容やトーンが大きく変わります。

例えば、新製品の紹介を目的とする記事では、その製品の特徴や利点を中心に書く必要があります。一方、知識を伝えるための記事では、事実やデータを豊富に取り入れることが求められます。

2.2 ターゲット読者の特定

次に、誰のために記事を書くのかを考えます。ターゲットとなる読者を明確にすることで、どういった人の課題を解決する記事になるのかが明確になります。

たとえば、テクノロジー関連の記事を書く場合、一般の消費者を対象とするのか、それとも専門家を対象とするのかで、専門用語の使用や説明の度合いが変わってきます。

この記事自体のターゲットは「記事制作に初めて挑戦するライター」「ウェブサイトの管理者」「マーケティング担当者」「小規模事業の経営者」を想定しています。

このように、具体的にターゲットを想定することで、記事の内容に一貫性を出すことができます。

2.3 解決したい課題の特定

次に読者が抱える可能性のある課題や疑問を明確にします。課題が明確になることで、記事に具体的にどのような内容を含めるべきかが決まってきます。

例えば、初心者向けの料理記事を書く際、解決したい課題が「簡単にできるレシピは何か」とした場合、手軽な材料でできるレシピや基本的な調理方法を中心に記事を構築することで、読者の役に立つ記事となります。

以上のステップを踏むことで、読者が求める情報を効果的に伝えることができる記事を制作することができます。逆に言えば、これらのステップを省略してしまうと、読者の興味を引くことができない、あるいは読者の期待に応えることができない記事となってしまう可能性があります。

3. 記事の構築

3.1 構成案の作成

記事の品質を高めるためには、しっかりとした構成が不可欠です。まず、記事の大枠を決定しましょう。どのようなトピックを取り上げ、それらのトピックがどのような順番で続くのかを明確にすることで、読者は情報を追いやすくなります。

たとえば、健康に関する記事を書く場合、原因、症状、対策という流れで情報を整理することが考えられます。このような流れにすることで、読者は問題の背景から具体的な対策までを順を追って理解することができます。

3.2 事実と意見の区別

信頼性の高い記事を作成するためには、事実と意見をはっきりと区別することが重要です。事実に基づく情報を提供しつつ、意見や解釈は明確に示すことで、読者に誤解を与えるリスクを減少させることができます。

例として、新しい技術製品のレビュー記事を考えてみましょう。その製品の仕様や性能は事実として紹介する一方、その製品の使い心地や価値についての評価はライターの主観に基づくものとなります。このような場合、主観的な評価を「私の感じたこととして」といった形で表現することで、読者にはっきりとした情報を提供することができます。

3.3 キーワードの活用

SEO対策を意識して記事を書く場合、関連するキーワードを適切に取り入れることが必要です。キーワードを効果的に使用することで、検索エンジンでの記事の露出を増やすことが期待できます。

しかし、過度にキーワードを詰め込むと、読みにくい記事となってしまう恐れがあります。バランス良くキーワードを取り入れつつ、自然な文章を心がけることが大切です。キーワードの選定には、検索ボリュームや競合状況を考慮するとともに、記事の内容に合致するものを選ぶことがポイントとなります。

4. 記事の仕上げ

4.1 記事の校正

記事を完成させたら、まずはじっくりと一度読み返しましょう。この時、文の流れや誤字脱字、不自然な表現がないかを中心にチェックすることが大切です。文章がスムーズに読めるか、情報が適切に伝わるかを確認することで、読者にとってより良い内容となります。

4.2 外部リソースの挿入

記事の中で参考にした情報や、関連する追加情報がある場合、それをリンクとして挿入することを検討しましょう。これにより、読者は興味を持った点についてさらに詳しく知ることができるとともに、記事の信頼性も高まります。

4.3 可読性の向上

読者が記事を快適に読むためには、見出しや箇条書き、画像などのビジュアル要素を適切に活用することが効果的です。特に、長い文章は段落に分けて、各段落の要点を見出しで示すことで、読者は記事の内容を掴みやすくなります。また、関連する画像や図を挿入することで、視覚的にも情報を伝えることができ、全体の理解を助ける効果が期待できます。

5.記事制作のトピック、ネタの選び方

そもそもどういうトピックで書けば良いかわからないという方もいるかもしれません。

記事制作のキーワード選定は、SEOにおいては非常に奥が深く、戦略を立てながらしっかり取り組む必要があります。

とはいえ、WEBにあまり詳しくない方や、時間を割くことができない方もいらっしゃいますので、そういった方向けに、初心者でも簡単に記事制作のネタを見つける方法をいくつか紹介します。

興味を引くトピックやネタは、読者の関心を引きつけ、記事の読了率や共有を促進する要因となります。以下に、効果的なトピックやネタの選び方について紹介します。

5.1. SEOキーワードを考慮する

SEO対策を意識した記事作成を行う場合、キーワードの選定は非常に重要です。検索エンジンでの露出を増やすためには、読者が検索するであろうキーワードを取り入れる必要があります。

キーワードの選び方

キーワード選定の際には、以下の手順を参考にしましょう。

  • ニーズの特定: まず、対象とする読者がどのような情報を求めているのかを把握します。または、自分がWEBサイトで最も訴求したい内容に一番マッチするキーワードを選びます。
  • 検索ボリュームの確認: 選定したキーワードがどれくらいの検索ボリュームがあるのかを確認します。検索ボリュームが多いキーワードは競合も多いため、はじめはできるだけ、ニッチで、競合の少ないスモールキーワードやミドルキーワードを選ぶとよいでしょう。
  • 関連キーワードの調査: 主キーワードだけでなく、関連するキーワードやロングテールキーワードも考慮に入れることで、より幅広い読者を獲得することができます。

5.2. 読者の興味・関心を引きつける

SEOキーワードの選定が難しいという方は、読者が興味を持つであろうトピックを考えるところから始めるのも一つの方法です。例えば、健康関連のキーワードであれば、最新の健康トレンドや効果的なエクササイズ方法などのトピックが考えられます。

5.3. 現在のトレンドや話題を取り入れる

時事ネタや流行りのトピックを取り入れることで、読者の関心を即座に引きつけることができます。しかし、流行に乗るだけでなく、独自の視点や情報を加えることで、他の記事との差別化を図ることが大切です。

話題のトレンドなどは、話題になっている即時性が重要なので、SNSと連動させることを考えてみるとよいでしょう。

まとめ

記事制作は、目的の明確化からターゲット読者の特定、そして読者の課題を解決する内容の提供まで、数多くのステップを経て成立します。

また、記事の構築では、しっかりとした構成を持つことや、事実と意見を区別すること、そしてSEO対策を意識したキーワードの活用が不可欠です。最後の仕上げとして、文章の校正や外部リソースの挿入、さらには可読性の向上に努めることで、質の高い記事を制作することができます。

しかし、記事作成は時間と労力がかかる作業です。特に初めての記事制作や、専門的な内容を扱う場合には、専門的な知識やライティングスキルが求められます。

そこで、自分での記事作成が困難だと感じた場合や、より質の高い記事を求める場合には、プロのライターや編集者に依頼することも一つの選択肢として考えられます。

プロに依頼することで、記事の品質を確実に向上させることができるだけでなく、時間の節約も期待できます。記事制作に関するサポートが必要な場合、専門家の力を借りて、効果的な記事を作成しましょう。